В какую рекламу инвестировать и где ждать покупателей в 2025 году

Маркетологов снабдили цифрами для решения будущих задач.

В 2025 году мировые расходы на ретейл-медиа превзойдут расходы на линейное телевидение (традиционное). По прогнозам агентства WARC, глобальные инвестиции в рекламу в интернет-магазинах, онлайн-сервисах и агрегаторах сравняются с расходами на линейное ТВ уже в 2024 году. Это выравнивание расходов обусловлено такими крупными событиями, как Олимпиада и президентские выборы в США.

В следующем году ожидается снижение мировых расходов на линейную телевизионную рекламу на 5%. Ожидается, что расходы на рекламу к 2026 году достигнут 40,7 млрд долларов и превзойдут общие инвестиции в издательское дело, включая журналы и новостные бренды.

При этом для потребителей рекламы популярным останется онлайн-шопинг, но исследовательские данные показывают, что покупки в «обычных» магазинах все-таки будут предпочтительным способом совершения покупок для более половины (53%) потребителей в 2025 году.

Изображение сгенерировано ИИ

вопрос 1 из 10

Как ты проводишь тестирование?

А) Пробегаюсь по основным функциям — если работает, значит, всё норм!

Б) Следую чек-листам и проверяю каждый пункт. Ну, почти каждый.

В) Делаю полный анализ всего и ещё немного — даже у теста будут тесты.

Далее

вопрос 1 из 10

Как ты реагируешь, когда находишь баг?

А) «Эээ, это точно не моя проблема, так что дальше тестирую!»

Б) Сразу пишу в баг-трекер с комментарием, что разработчики опять налажали.

В) Праздную маленькую победу: нашёл ещё одну ошибку и спас человечество!

Далее

вопрос 1 из 10

Продукт вот-вот выходит в релиз, и времени на тесты почти нет. Что ты делаешь?

А) «Авось пронесёт!» — быстро пробегусь по основному сценарию и всё.

Б) Перепроверяю самые важные части, а мелочи — на потом.

В) Работаю, как супергерой: успеваю всё и даже больше, ведь я — последняя линия защиты!

Далее

вопрос 1 из 10

Что ты делаешь, если прод упал из-за бага?

А) Молча притворяюсь, что вообще не при делах, и тихо ухожу из чата.

Б) Возмущаюсь и кидаю ссылку на тикет: «Я же говорил, что это важно!»

В) Сразу беру вину на себя, чтобы показать, что баг-охотники всегда бдительны.

Далее

вопрос 1 из 10

Тебе нужно протестировать новую фичу, но документации по ней нет. Что будешь делать?

А) «На глазок сойдёт» — протестирую, как сам понял.

Б) Начну задавать кучу вопросов разработчикам, пока не выбью из них правду.

В) Пройду весь продукт вдоль и поперёк, даже если придётся писать документацию самому.

Далее

вопрос 1 из 10

Как ты относишься к автоматизированным тестам?

А) Зачем? Я и вручную справлюсь, если вдруг найду время.

Б) Вроде полезная штука, но пусть это лучше автоматизаторы делают.

В) Обожаю их! Настрою так, чтобы баги даже близко не подбирались.

Далее

вопрос 1 из 10

Когда коллеги просят протестировать их код, ты...

А) Пропускаешь это мимо ушей, пока кто-то другой не займётся.

Б) Соглашаешься, но проверяешь поверхностно, чтобы не увязнуть надолго.

В) Провожу настоящий краш-тест, чтобы коллеги потом сказали: «Ну ты и зануда!»

Далее