Профессиональный SEO аудит сайта онлайн

Диагностику заказывают в двух ситуациях: либо сайт никогда не давал заявок и хочется понять почему, либо давал, а потом перестал. В обоих случаях нужен документ с причинами, а не общие слова о качестве ресурса. Мы отдаём таблицу: адрес, находка, последствия, сложность исправления. Отдельной колонкой – что даёт эффект в первый месяц, а что сработает только вместе с остальным. Ниже разбираем, какую часть этой таблицы заполняет программа и почему остальное приходится делать вручную.

Уровень первый: что измеряет сканер

Автоматический обход – способ быстро снять объективные показатели. Программа притворяется поисковым роботом, скачивает страницы и складывает результаты в отчёт. Ей доступно всё, что можно посчитать: сколько адресов вернули ошибку, где заголовки повторяются, какие изображения весят по несколько мегабайт, сколько секунд уходит на отрисовку первого экрана, что записано в служебных файлах. Проверка занимает считанные минуты и уже на этом этапе отсеивает грубые поломки.

Уровень второй: что остаётся человеку

Сканер не знает вашего рынка. Он не поймёт, что страница «Туры на Байкал» получает переходы летом и мертва зимой, а значит сравнивать её показатели с прошлым месяцем бессмысленно. Не заметит, что описания баз отдыха скопированы у туроператора и потому не имеют шансов обойти его же сайт. Не увидит, что часть заявок теряется из-за разницы во времени с Москвой, когда форма обещает ответ в течение часа, а менеджер уже ушёл домой. Ручной разбор начинается там, где нужно сопоставить данные счётчиков, поисковую выдачу и знание того, как ведут себя клиенты.

Технический контур: индексация, скорость, мобильные

В этой части проверяется всё, что мешает поиску нормально работать с ресурсом:

• сколько страниц загружено и сколько реально участвует в поиске, по каким причинам исключён остаток;
• склейка адресов с www и без, единственность главного зеркала, отсутствие открытой тестовой копии;
• корректность канонических адресов на страницах фильтров и сортировок;
• битые ссылки, длинные цепочки переадресаций, разделы, отвечающие ошибкой сервера под нагрузкой;
• скорость по конкретным файлам, а не по общей оценке инструмента;
• поведение вёрстки на телефоне: не уезжает ли карта, читается ли расписание, работает ли кнопка звонка.

Для туристических проектов Иркутской области самая частая находка – фотогалереи. Снимки Байкала выкладывают в исходном разрешении, страница набирает двадцать мегабайт и на мобильном интернете открывается полминуты. Посетитель уходит раньше, чем увидит цены, а поиск фиксирует отказ.

Содержание: заголовки, тексты, лишние страницы

Смысловая часть разбора отвечает на вопрос, за что вообще показывать сайт. Проверяется, у каждой ли значимой страницы есть свой заголовок и описание, соответствует ли текст запросу, не растворился ли смысл в общих фразах. Ищутся тонкие страницы – например, отдельный адрес под каждую гостиничную услугу с одним абзацем. Ищется и обратное: гигантские полотна с перечислением всех населённых пунктов области, написанные ради ключевых слов. Отдельно проверяется каннибализация, когда экскурсия описана и в разделе туров, и в блоге, и обе страницы борются за одно место.

Семантика, сезонность и конкурентная выдача

Список запросов, по которым ресурс виден, сравнивают с реальным спросом. У Иркутска спрос выражено сезонный: летний пик по путешествиям и размещению, зимний – по льду и фототурам, ровный фон по деловым услугам, логистике и лесопереработке. Аудит должен показывать не только текущие позиции, но и подготовленность к следующему сезону: страницы под летние направления доводят зимой, иначе они не успеют набрать вес. Дальше изучается десятка конкурентов – федеральные агрегаторы бронирования, местные операторы, справочники. По каждому фиксируется, чем он сильнее: числом отзывов, глубиной описаний, скоростью, наличием онлайн-оплаты.

Как читается отчёт и что править сначала

Документ выстроен по убыванию отдачи, а не по разделам сайта. Обычная последовательность внедрения выглядит так:

1. убрать препятствия для попадания страниц в поиск;
2. восстановить работу форм, кнопок и мобильной версии, через которые приходят обращения;
3. сжать медиафайлы и разгрузить страницы – для сайтов с большими галереями это даёт заметный прирост;
4. переписать заголовки и описания приоритетных разделов;
5. достроить недостающие страницы под спрос следующего сезона.

Каждый пункт снабжён пояснением, что произойдёт, если его пропустить. Сроки такие: машинная сводка выдаётся сразу, разбор сайта на полсотни страниц занимает два дня, крупного портала с бронированием – около недели. Изменения в позициях появляются через три-четыре недели после внедрения первой волны правок, раньше судить об эффекте нельзя.

Стоимость: бесплатная часть и платная

За автоматический отчёт денег не берут – его делает программа, участие людей не требуется, и вы получаете сводку сразу. Оплачивается труд специалиста: часы на выборочную проверку страниц, изучение конкурентов, формулировку рекомендаций. Поэтому цена растёт вместе с размером сайта и сложностью функционала: система бронирования разбирается дольше, чем визитка турбазы. Расценки на работы приведены в разделе цены, а сделанные проекты – в портфолио. Если после диагностики нужен быстрый поток обращений в сезон, параллельно с исправлениями запускают контекстную рекламу.

Частые вопросы

Мы недавно переехали на новый сайт, когда проверять? Через две-три недели после запуска, когда поиск успеет обойти новые адреса. Тогда же видно, правильно ли настроены переадресации со старых страниц.

Проверка как-то влияет на работу сайта? Нет, обход идёт с ограничением частоты запросов и ничего не меняет. Посетители его не замечают.

Можно проверить сайт конкурента? Технически да, и это часть работы: сравнение с соседями по выдаче показывает, куда тянуться. Доступы для этого не нужны, всё видно снаружи.

Хотите узнать, почему сайт в Иркутске не собирает заявки в сезон? Наберите +7 (901) 417-22-12 – разберём вашу ситуацию и скажем, достаточно ли машинной сводки или нужен полноценный разбор с рекомендациями.