Продвижение сайта оконной компании в Иркутске: разбор по срокам
В этой статье
Сорокаградусный январь и резкие перепады весной делают из окна не отделку, а инженерную задачу. Клиент приходит на сайт с конкретной бедой – промерзает откос, стекло в наледи, дует из-под створки, – и выбирает того, кто про эту беду написал понятнее. Ниже расписано, что происходит на проекте по срокам: на старте, через месяц и к третьему месяцу работы.
На старте: какие группы запросов оставляем себе
Первые дни уходят на семантику и честный отбор. Часть высокочастотных запросов занята федеральными сетями с рекламным бюджетом, и лезть туда сразу бессмысленно. Зато рядом лежит длинный хвост, и в работу он уходит первым:
- тёплое остекление лоджии и балкона с выносом;
- окна в деревянный дом и в сруб;
- замена в панельных сериях с типовыми проёмами;
- остекление неотапливаемой веранды и дачного домика;
- ремонт, регулировка и утепление откосов.
Именно хвост даёт первые выезды, пока конкурентные группы только начинают двигаться, и он же показывает, какие направления у компании реально загружены.
Тёплое остекление как основной кластер
Спрос на утеплённый балкон в Иркутске круглогодичный: зимой его ищут от отчаяния, летом – заранее. Под этот кластер делается отдельный раздел с расчётом, схемой узлов, сроками монтажа в холодный период и фотографиями сданных объектов. Общая фраза «делаем тёплое остекление» на главной странице такой спрос не собирает – нужны страницы под каждый тип конструкции и площади. Один развёрнутый раздел приносит больше обращений, чем десяток общих текстов, потому что человек ищет ответ на свой вопрос, а не описание услуги вообще.
Сайт под ремонт окон: работа, которая идёт всю зиму
Второе направление, которое мы запускаем сразу, – неисправности. Каждая формулируется клиентом по-своему, и под каждую нужна своя страница:
- конденсат и лёд на стекле в морозы;
- продувание по периметру створки;
- промерзание откосов и монтажного шва;
- заклинившая ручка и провисшая створка;
- замена уплотнителя и сезонная регулировка.
Этот кластер вытягивает зимний провал и почти не занят: у большинства фирм ремонт спрятан строчкой в прайсе.
Деревянный фонд и частные дома
Старая застройка и посёлки Иркутской области дают запросы, которых нет в городах с типовым жильём: окна в сруб, нестандартный проём, обсада, монтаж без нарушения геометрии дома. Такие заказы дороже и приходят реже, но конкуренция в них минимальная. Мы выносим их в отдельный раздел с примерами и объяснением, чем монтаж в деревянном доме отличается от квартиры. Рядом лежит туристическое направление: базы отдыха и гостевые дома у воды заказывают остекление целыми объектами, и им нужна не цена за створку, а смета и срок под ключ.
Через месяц: заявка, калькулятор и обратный звонок
К концу первого месяца перестроен весь путь к бесплатному замеру. Клиент оставляет обращение в нескольких компаниях подряд, и договор подписывает тот, кто приехал первым, поэтому мы сокращаем форму, выводим мессенджер рядом с номером, добавляем автоответ и уведомление мастеру. Калькулятор при этом обязан открываться с телефона и показывать честную вилку, а не ноль до ввода всех полей.
К третьему месяцу: что видно в отчётах
Узкие группы к этому сроку обычно уже приносят выезды, конкурентные – только подтягиваются. Позиций и сроков выхода в топ мы не обещаем: в отчёте видно движение кластеров, число заявок на замер, стоимость обращения и долю мобильного трафика. По ней часто и принимается решение, куда двигать бюджет дальше.
Поддержка сайта после запуска
Когда структура собрана, начинается спокойная работа: свежие фото объектов, новые страницы под появившийся спрос, чистка технических ошибок после обновлений движка. Сопровождение сайта стоит от 10 000 рублей в месяц и обычно окупается одним удержанным заказом. Подробности – на странице технической поддержки.
Позвоните по телефону +7 (901) 417-22-12, и мы посмотрим, какой из кластеров у вас простаивает.
