PR-продвижение в Иркутске: сколько времени занимает каждый шаг и где процесс стоит
В этой статье
Медиа работают не по нашему календарю, и главный источник разочарования – неверные ожидания по срокам. Разберём работу как последовательность отрезков: сколько занимает погружение, сколько ждёт текст в редакции, где очередь неизбежна и где она возникает по вине самой компании.
Погружение: две встречи и одна таблица тем
Первый разговор – о бизнесе и цифрах, второй – о том, что из этого можно публиковать. Между ними мы разбираем упоминания компании и то, как редакции пишут о рынке. Результат – таблица тем с пометками по срочности. Дольше недели этот этап растягивается только в одном случае: когда внутри компании никто не готов подтвердить цифры, а без подтверждённых цифр повод не собирается.
Медиакарта собирается быстро, а живёт весь проект
В Иркутске медиаполе среднего размера: деловая пресса, отраслевые редакции, несколько новостных сайтов о жизни города, радио и телеканалы, профильные каналы в Telegram. Обойти его целиком реально за несколько дней, дальше карта только уточняется по реакциям. Узкое медиаполе играет на вас: конкуренция за внимание редактора ниже, чем в миллионниках, а вес одного вышедшего материала выше, потому что его читает вся заинтересованная часть рынка.
Пауза, которую недооценивают все
Между отправкой текста и публикацией проходит от нескольких дней до трёх недель. Новостные сайты отвечают в тот же день, деловые издания планируют номера заранее, отраслевые редакции держат очередь материалов. Публикации в СМИ вообще плохо ложатся в графики: у каждой площадки свой ритм, и подстраиваться приходится нам. Ускорить это нельзя ни напоминаниями, ни доплатой на нашей стороне: решение о выходе принимает редактор, и назвать издание заранее мы не имеем права. Гарантируем то, чем управляем: выбор тем, тексты, переписку и рассылку пресс-релиза.
Спикер тормозит процесс чаще редакции
Типичная задержка выглядит так: журналист просит комментарий к завтрашнему утру, а руководитель отвечает через три дня. Материал выходит без вас, а тема закрыта на месяцы вперёд. Из регулярных комментариев со временем вырастает личный бренд руководителя, и тогда часть запросов идёт к нему напрямую, минуя агентство. Поэтому на этапе тезисов договариваемся о простых правилах:
- две-три темы, по которым спикер отвечает без подготовки;
- заранее согласованные границы – что не комментируем никогда;
- один человек в компании, который принимает запросы и передаёт их;
- срок ответа на запрос редакции – до конца рабочего дня.
Что делать, когда ответа нет вообще
Молчание редакции – рабочая ситуация, а не провал. Тема уходит другому типу площадок, переписывается под иной угол или ждёт информационного повода извне, к которому её можно пристегнуть. За квартал ведения так переигрывается примерно каждая третья тема. Отдельная ветка – если площадка отвечает коммерческим предложением: это не отказ, а перевод разговора в другую плоскость. Бесплатно берут то, что интересно читателю, а сообщение «мы расширили ассортимент» почти везде идёт по прайсу, и в этом нет ничего обидного – редакция живёт на рекламные деньги.
Деньги за время, а не за строчки
Месяц ведения PR – 50 000 ₽, ощутимый результат складывается к третьему месяцу. Пять-семь дней и 15 000 ₽ – пресс-релиз вместе с рассылкой. Две недели и 25 000 ₽ – пресс-кит. Платная полоса в этих суммах не сидит: если редакция публикует только на коммерческих условиях, цену назначает она, счёт идёт мимо агентства, и бизнес Иркутска каждый раз решает сам, стоит ли выход этих денег. Полный список – в прайсе, соседние услуги разобраны в разделе продвижения.
Первый отчёт – в конце квартала
- отработанные темы и доля тех, что дошли до материала;
- типы площадок, которые отвечают, и те, что пока молчат;
- динамика запросов по названию компании и переходов из публикаций;
- план тем на следующие три месяца с учётом ответов редакций.
Заявок и выручки в отчёте нет: пиар-услуги работают на узнаваемость и доверие, продажи закрываются в других каналах. Компаниям Иркутска это заметно по мелочи – собеседник на переговорах уже слышал название. Позвоните по +7 (901) 417-22-12: прикинем сроки по вашим темам, не обещая невозможного.
