О наследстве прошлых подрядчиков на сайтах клиник Иркутска
В этой статье
Кейсы продвижения стоматологий редко начинаются с чистого листа: у сайта уже есть история, а вместе с ней – закупленные ссылки, чужие тексты и настройки, о которых никто не помнит. В Иркутске мы разбирали такое наследство десятки раз: у стоматологий, диагностических центров, ветеринарных кабинетов и центров восстановительного лечения. Собрали решения, которые чаще всего приходится отменять.
Закупленные ссылки, из-за которых сайт перестал расти
Подрядчик отчитывался количеством площадок, а на деле собирал ссылки на форумах и в каталогах случайной тематики. Медицинская тема к источникам чувствительнее прочих: сомнительное окружение здесь сказывается быстрее. Разбор занимает недели – выгрузить список, отделить полезное от мусора, отклонить лишнее и годами наращивать нормальные упоминания: отраслевые справочники, публикации врачей, партнёрские страницы. Ссылочная история достаётся вместе с доменом и чинится дольше, чем создавалась, поэтому её проверяют до начала работ, а не после.
Тексты без автора в теме, где автор обязателен
Описания процедур заказаны на бирже за небольшие деньги, подписи нет. Между тем именно в медицине поиск смотрит, кто отвечает за написанное. Материал должен быть подписан врачом с указанием специальности и стажа, а страница – содержать дату проверки текста. Это не формальность: страницы с подписью и ссылкой на карточку специалиста ведут себя в выдаче заметно устойчивее безымянных.
Отзывы, написанные редакцией сайта
Десять одинаково восторженных абзацев с одинаковой пунктуацией распознаёт любой посетитель, не говоря о поиске. Настоящий отзыв выглядит иначе: конкретная жалоба, конкретный врач, конкретный результат приёма, иногда претензия и ответ клиники. Раздел с ответами администрации работает лучше стерильной ленты похвал, потому что показывает, как в клинике решают спорные ситуации.
Один сайт на пять городов области
Сеть открыла отделения в Ангарске, Шелехове и Усолье-Сибирском, а сайт остался прежним, со списком адресов на одной странице. По запросам с названием соседнего города клиника не показывается вообще. Правильная схема выглядит так:
- отдельный раздел или поддомен на каждый город присутствия;
- свои цены, свой график и свои врачи на каждой такой странице;
- карточки в справочниках, привязанные именно к местному адресу;
- отдельный учёт обращений, чтобы понимать, какой город окупает работу.
Подключение дополнительного города к продвижению стоит от 10 000 рублей в месяц и обычно окупается быстрее основного тарифа: конкуренция в районных центрах Иркутской области заметно ниже.
Хостинг за копейки и восемь секунд до появления страницы
Сайт с фотографиями кабинетов, каталогом услуг и виджетом записи стоит на самом дешёвом тарифе хостинга, изображения выгружены прямо с фотоаппарата. Мобильный посетитель уходит раньше, чем видит первый экран. Ускорение здесь – не тонкая настройка, а обычная работа: сжать фотографии, включить кеширование, убрать неиспользуемые скрипты, переехать на нормальный тариф. Разница в стоимости хостинга за год меньше цены одного потерянного пациента.
Расписание, актуальное на прошлый год
График праздничных дней, дежурные врачи, приём в субботу – всё это ищут перед поездкой. Устаревшее расписание злит сильнее, чем его отсутствие. Данные, которые меняются, должны редактироваться администратором клиники без программиста, иначе они не обновляются никогда.
Что сделать в первую очередь
Соберите список из пяти строк:
- ссылочная история и её источники;
- авторство и дата проверки текстов на страницах процедур;
- время загрузки на телефоне при мобильном интернете;
- актуальность расписания и графика праздничных дней;
- покрытие всех городов присутствия отдельными страницами.
Это и будет план на первый квартал. Порядок работ и состав услуги описаны на странице SEO-продвижения, проверку сайта запускают в разделе аудита, а примеры смотрите в портфолио. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 – поможем разобраться, что из наследства чинить, а что отменять.
